Duhanska industrija okreće se od svojeg najvažnijeg proizvoda: žele društvo bez dima?!

Na riječi cigareta ili pušenje čelni ljudi duhanske industrije danas skrušeno spuštaju pogled i okreću temu na uređaje nove generacije.

Gotovo nitko od njih ne puši, tek poneki ispušta paru nekog od uređaja za konzumiranje nikotina nove generacije dok čekaju da krene najveća konferencija njihove industrije, Global Tobacco & Nicotine Forum, u Londonu. Naziv je simptomatičan i naslućuje o čemu će se govoriti iduća dva dana - Mapping the Future: Where next with innovation and harm reduction?

Industrija od koje su desetljećima zarađivali milijune postala je nepoželjna, posebno nakon što je znanstveno dokazana štetnost i opasnost za zdravlje svih pušača, aktivnih, ali i pasivnih. Sada se svim snagama traži alternativa klasičnim cigaretama, posebno u zapadnim zemljama. Kako kaže direktor Philip Morrisa zadužen za Ujedinjeno Kraljevstvo i Irsku Peter Nixon: prvu polovicu karijere ljudima je prodavao cigarete, a drugu ih nastoji odgovoriti od pušenja.

- Bili smo, i jesmo, dio problema, ali želimo biti i dio rješenja - naglasio je Nixon, šef kompanije koja proizvodi Marlboro i Chesterfield.

Nova agenda

Alternativa cigaretama već postoji, tržište e-cigareta razvija se već neko vrijeme, proizvođači tvrde da je riječ o znatno manje štetnim varijantama udisanja nikotina koji će i okorjelim pušačima pomoći da potpuno prestanu s pušenjem.

Također, u zadnje vrijeme sve više velikih duhanskih divova predstavlja svoje verzije heat not burn uređaja, koji na znatno nižoj temperaturi zagrijavaju duhan i trebali bi predstavljati manje štetnu verziju klasičnog pušenja. Neka medicinska istraživanja pokazala su da su alternative zdravije i do 95 posto, a ne utječu na okolinu jer se njihovim korištenjem ne ispušta dim nego para. Uz opsežna istraživanja samih proizvođača, poput onih koje provodi Philip Morris, a koja su u potpunosti u skladu s praksama farmaceutske industrije i FDA smjernicama, tvrdnje o smanjenoj štetnosti posljednje vrijeme sve više potvrđuju i nezavisna istraživanja.

Čelni ljudi industrije koja živi od pušača imaju novu agendu - gorenje cigarete je problem. Tvrde kako upravo u tom procesu nastaju opasni spojevi zbog kojih ljudi umiru, a oni mu žele doskočiti tako da jednostavno preskoče vatru.

Kako je pušenje i veliki društveni problem, može se očekivati da će u određenim zemljama biti manje pušača nego u drugim. Konkretno, zapadne zemlje poput Švedske, Velike Britanije i Islanda prednjače u trendu smanjenja pušenja i okretanju alternativama, a u siromašnim državama primjetan je porast. Hrvatska je po broju pušača iznad europskog prosjeka, oko 30 posto građana ne može zamisliti dan bez cigarete.

Glavni cilj nikotinske industrije je preobrazba Velike Britanije u prvu smoke-free državu na svijetu do 2030. godine, zaključili su na forumu. U ovoj državi već je neko vrijeme primjetan pad broja pušača. Od 2011. do 2018. godine od pušenja je odustalo čak 1,6 milijuna Britanaca i trenutačno puši 17 posto stanovništva, a nadaju se slijediti primjer države koja je svim sudionicima na nikotinskom forumu svojevrsni how-to - Japan. Osamdesetih godina prošlog stoljeća u toj državi je bilo više od 50 posto pušača. Sada ih ima samo 9 posto. Jedan od panela na dvodnevnoj konferenciji u Londonu bio je posvećen upravo japanskom iskustvu. Kardiovaskularni kirurg Hiroya Kumamaru pojasnio je značajke zbog kojih su Japanci uspjeli okrenuti leđa cigaretama.

Japansko iskustvo

- Nitko na svijetu nije toliki obožavatelj inovacija kao Japanci. Vjeruju u tehnologiju i napredak i s veseljem prihvaćaju nove proizvode. Uređaji za zagrijavanje duhana nigdje nisu toliko dobro prihvaćeni kao ondje, čak 35 posto pušača je prešlo na heat-not-burn proizvode, poput IQOS-a Philip Morrisa. Japan je nacija poznata po osjećaju za druge, oni žele pušiti a da time ne ometaju svoju okolinu pa radije izabiru rješenja bez dima i smrada, a zabrana pušenja na javnim mjestima imala je velikog utjecaja na odluku o prestanku - naglasio je na panelu Hiroya Kumamaru.

No, bez obzira na sve društvene značajke Japana koje su pomogle pri smanjenju broja pušača, kao ključnu stvar ipak ističe regulativu. Za razliku od većine drugih vlada, japanska je prepoznala moguće prednosti novih tehnologija i razdvojila klasične cigarete od heat-not-burn proizvoda te smanjila porez na njih i dopustila njihovo korištenje u prostorijama gdje je pušenje zabranjeno. Posljedično tome, uređaji nove generacije su jeftiniji i dostupniji, a kod nas i dalje imaju relativno visoku cijenu - Iqos IQOS, prvi proizvod za grijanje duhana, na hrvatskom tržištu bez registracije košta oko 700 kuna, uz registraciju 320 kuna, a glo 350 kuna.

Patrone duhana za korištenje koštaju 26 kuna, kao kutija prosječnih cigareta. Jedna od važnijih poruka s londonske konferencije jest - smanjite cijene novih uređaja kako bi nacije manje kupovne moći, koje najviše i puše, mogle isprobati alternativu.

U Hrvatskoj, gdje puši gotovo svaki treći stanovnik, nema zakonske razlike između cigareta, e-cigareta i HnB uređaja. Prema hrvatskom zakonodavstvu, ništa povezano s pušenjem se ne smije reklamirati, neovisno o tome je li riječ o cigaretama, e-cigaretama ili HnB uređajima, a ništa se ne smije koristiti na mjestima gdje je zabranjeno pušenje. Prema svemu sudeći, ako ne dođe do promjena u tom smislu, Hrvatska još dugo neće biti zemlja bez dima.