Generacija Alpha na TikToku: Djeca influenceri koji već grade bogatstvo i dominiraju digitalnim svijetom

Po riječima poput "rizz", "sigma" i "skibidi" lako ćete prepoznati pripadnike Generacije Alpha. "Rizz" je skraćenica za "karizma" i koristi se za opisivanje nečijeg šarma ili sposobnosti privlačenja drugih osoba. "Sigma" opisuje osobu koja je dominantna, neovisna, samostalna i popularna, dok je "Skibidi" izraz inspiriran animiranom serijom "Skibidi Toilet" i koristi se za opisivanje nečega što je kaotično, nasumično ili izrazito smiješno

Generaciju Alpha čine svi rođeni između 2010. i 2025. godine. Ovo su prva djeca koja su od rođenja okružena pametnim telefonima, umjetnom inteligencijom i neograničenim pristupom informacijama. Odrastaju uz YouTube, TikTok i druge digitalne platforme, a sadržaj konzumiraju i stvaraju u jednakoj mjeri. Iako se često tvrdi da je svaka nova generacija "gora od prethodne", Alpha ne poznaje svijet bez tehnologije i od malih nogu se prilagođava njenim brzim promjenama.

Njihovo obrazovanje, način komunikacije i stil života bitno su drugačiji od prethodnih generacija, što izaziva nesigurnost kod starijih, ali i otvara nove prilike za budućnost. Ova generacija redefinira način na koji učimo, komuniciramo i razumijemo svijet oko sebe.

Djeca influenceri – najmlađa generacija kreatora sadržaja

Generacija Alpha ima najveći postotak djece na društvenim mrežama u usporedbi s prethodnim generacijama. Mnogi od njih ne samo da konzumiraju sadržaj, već ga i stvaraju – i od toga zarađuju. Fenomen djece influencera nije nov, ali u eri Alphe dostiže vrhunac. Većina najmlađih kreatora zapravo nema vlastite profile, već se pojavljuju na obiteljskim kanalima koje vode njihovi roditelji. Primjeri poput Garza Crew, koji prikazuje svakodnevni život jedne velike latino obitelji, ili NishaNoelleAndFam, gdje roditelji snimaju svoje blizanke dok isprobavaju odjeću, igračke i sudjeluju u viralnim trendovima, pokazuju kako obiteljski profili postaju platforma za razvoj budućih influencera.

Jedan od trendova koji izaziva najviše kontroverzi je "Sephora Kids" fenomen, koji označava pretjerano korištenje kozmetike i šminke u ranoj dobi. Djevojčice od 8 do 12 godina kupuju i koriste proizvode za njegu kože i šminkanje, inspirirane popularnim beauty influenserima. Viralni videi prikazuju ih kako uništavaju testere u drogerijama, kupuju skupe kreme namijenjene odrasloj koži i snimaju rutine njege lica koje nisu primjerene njihovim godinama.

Sve je to počelo u Americi, gdje influenceri poput North West, kćeri Kim Kardashian, objavljuju svoje skin care rutine i tutorijale šminkanja na TikToku, inspirirajući tisuće djevojčica širom svijeta. Dok jedni tvrde da je to samo nevin interes za beauty industriju, drugi upozoravaju na negativne posljedice – od narušenog samopouzdanja do nepotrebnog korištenja jakih proizvoda na mladoj koži.

Što možemo naučiti od Generacije Alpha?

Umjesto da ih promatramo s nesigurnošću i kritiziramo zbog previše vremena provedenog na društvenim mrežama, možda je vrijeme da prepoznamo prilike koje donose. Istina je da im koncentracija za čitanje knjiga nije najbolja, ali danas informacije dolaze u različitim formatima, a čitanje više nije jedini ili najefikasniji način učenja. Ova generacija brzo procesira informacije, instinktivno se prilagođava novim tehnologijama i razmišlja globalno, što su vještine ključne za budućnost. Forsiranje staromodnih obrazaca odrastanja neće ih pripremiti za svijet koji dolazi, već ih može samo usporiti. Ako ih usmjerimo prema kreativnosti, inovacijama i kritičkom razmišljanju, možda će upravo oni biti generacija koja će pronaći bolji balans između digitalnog i stvarnog svijeta – bolji nego što smo mi ikad uspjeli.

Osim što su digitalno pismeni, Generacija Alpha odrasta sa snažnom sviješću o društvenim i ekološkim problemima, što dijelom mogu zahvaliti svojim Millennial i Gen Z roditeljima. Očekuju od brendova autentičnu društvenu odgovornost i biraju one koji imaju pozitivan utjecaj na svijet. Njihova angažiranost već sada je vidljiva – primjer toga je Licypriya Kangujam, indijska klimatska aktivistica rođena 2011. godine, koja je govorila pred svjetskim liderima na UN Climate Change Conference i nastavila inspirirati svoje vršnjake na aktivizam. Za njih su ekološka održivost, inkluzivnost i etičko poslovanje standard, a ne trend.

Generacija Alpha ne traži samo proizvode – traži svrhu. Oni oblikuju digitalni svijet, mijenjaju način na koji učimo i komuniciramo te postavljaju nova pravila igre. Umjesto da im namećemo naš način odrastanja, možda je vrijeme da ih pokušamo razumjeti i učiti od njih.