JE LI SDP IZABRAO DOBRU STRATEGIJU NAPADA NA OPORBU Milanoviću bi bilo pametnije da napada Karamarkove ideje, a ne njega osobno

U nastupu premijera Zorana Milanovića u utorak na HRT-u mnogi su prepoznali smjernice PR strategije američkog konzultanta Alexa Brauna.

Predsjednik SDP-a je, naime, neslužbenu predizbornu kampanju započeo poprilično oštrim napadom na šefa HDZ-a Tomislava Karamarka. Prozvao ga je da je agent banaka jer se zalaže za crnogorski model rješenja problema dužnika u švicarcima koji ravnomjerno dijeli odgovornost na dužnike, banke i državu.

Ulični obračun

Milanović je predsjednika HDZ-a nazvao i političkom kukavicom jer se ne želi sučeliti s njim, a odgovorio je i na njegove poruke da mu “priprema konačni poraz” i da će mu “zakucati posljednji koš” rekavši kako nije primijetio da je Karamarko baš neki sportaš, osim što je po političkoj liniji sjedio u klubovima gdje se dijeli novac. Za šefa oporbe rekao je i da očito gaji duboke frustracije i komplekse kad ga poziva na ulični obračun. Milanoviću je zasmetalo i Karamarkovo slabo poznavanje stranih jezika pa je zaključio da ne može netko tko nije bio u stanju u svojih 56 godina naučiti engleski jezik, a odrastao je u centru Zagreba, voditi malu državu poput Hrvatske.

Milanović se očito striktno drži strategije Alexa Brauna, koji u njoj izričito sugerira osobni napad na šefa HDZ-a. U srazu s Karamarkom, smatra Braun, Milanović bi odnio pobjedu jer je obrazovaniji, upućeniji u gospodarske teme, verbalno jači, a njegova je Vlada nekorumpirana i transparentna. HDZ je, piše Braun u strategiji koju je tjednik Globus objavio još u svibnju, stranka osuđena za korupciju, financirali su se iz crnih fondova, nemaju ekonomski plan, a još je Karamarko bio i šef tajne službe, što nije dobro za mjesto premijera.

“Povratak HDZ-a zaustavio bi reforme i vratio zemlju unatrag i to treba spriječiti. SDP nema alternative, a Milanović je pravi izbor za premijera”, poruke su koje do izbora moraju komunicirati stranački i Vladini čelnici.

Zato Milanović stalno Karamarka zove na sučeljavanje, što mu je također savjetovao Braun, jer su zaključili da je najslabija karika oporbene stranke zapravo njen šef.

No, iako su svi očekivali ovakav osobni napad, nitko nije mislio da će se to dogoditi isti dan kada je nova lijevo-liberalna koalicija “Hrvatska raste” potpisala sporazum o zajedničkom izlasku na izbore. Posebice zato što je samo nekoliko sati prije Milanovićeva intervjua u Dnevniku HRT-a premijer na potpisivanju sporazuma u Varaždinu govorio nešto sasvim drugo. Naglasio je da na političke konkurente ne gleda kao na “dušmane i neprijatelje”, nego na ljude od kojih se očekuje interakcija, povratna informacija, kritika i ideja. No, ocijenio je, “toga nema i neće biti”.

To su dušmani

Premda se možemo složiti s Milanovićem da od HDZ-a nismo još čuli smislenu kritiku i ideju kako bi oni vodili državu, Milanovićev osobni obračun s Karamarkom nije bio baš u skladu s onim da HDZ ne smatra “dušmanima” i “neprijateljima”.

S time se slaže i stručnjakinja za komunikaciju s Fakulteta političkih znanosti u Zagrebu, Smiljana Leinert Novosel.

- Vidjeli smo prvu fazu te strategije kada se premijer počeo približavati biračima, bio je otvoren za komunikaciju, sklon saznavanju njihovih problema. Sada vidimo drugu fazu koju bih nazvala ‘posljednja etapa’, gdje se ide na direktno napadanje protivnika. Ovo je faza koja nagovješćuje da je bitka tek počela, a kao ključno sam zapazila, nažalost, osobno omalovažavanje i diskvalifikaciju – kaže S. Leinert Novosel.

Po njenom mišljenju, evidentno je da Milanović ovakvom komunikacijom želi pokazati da je riječ o lideru koji vlada situacijom i nameće se u razgovoru. Dominira i energičan je, ali S. Leinert Novosel nije baš sigurna da to u kombinaciji s napadom na osobnost drugog kandidata može donijeti simpatije birača.

- Tu sam skeptična jer ljudi vole kad se napadaju krivi sadržaji, potezi i odluke, a puno su osjetljiviji kad se napadaju nečije osobine – kaže. I ona je primijetila da je od početka godine premijerova komunikacija bila promišljena i da se sada na samom početku kampanje želi pokazati njegova borbenost.

Uspoređujući Hrvatsku i druge europske zemlje, S. Leinert Novosel kaže da se ne razlikujemo previše jer i kod njih postoje žestoke rasprave na osobnoj razini, ali se uglavnom koncentriraju na konkretne sadržaje.

A kako bi trebao reagirati HDZ? - U ovoj fazi Karamarko može postići efekt tako da reagira smireno. ‘Tuk na utuk’ ne funkcionira baš, ljudi se zasite i nema pozitivnog efekta od toga – zaključuje S. Leinert Novosel.

Ne želimo u blato

HDZ-ov Gordan Jandroković izjavio je pak jučer kako je očito da će SDP voditi prljavu kampanju u kojoj HDZ neće sudjelovati.

“Nastup gospodina Milanovića ocijenio bih prostačkim. To nije način na koji bi trebao komunicirati hrvatski premijer i smatramo da Hrvatska zaslužuje puno kvalitetniju, pristojniju komunikaciju i pristojnijeg premijera. Očita je namjera da se političke protivnike uvuče u blato”, rekao je Jandroković u Saboru.