Kada sam prije nekoliko godina u radnom posjetu šetao pivovarom Heineken u Amsterdamu, agilni predstavnik marketinga tumačio mi je kako je Heinekenu SAD jedno od najboljih tržišta, ali im nije na kraj pameti, uz 165 pivovara u 70 svjetskih država, jednu napraviti i tamo. Štoviše, iako Heinekenove pivovare postoje u susjedstvu, najbliže na Bahamima i u Meksiku, Heinekenov "lager" na tržište SAD-a stiže brodovima iz Nizozemske.
"To nam omogućava da na pivo stavimo naljepnicu "Imported" (uvozno). Carina podiže cijenu piva u trgovini, ali cijeli taj paket izdvaja nas kao statusno pivo", rekao mi je moj vodič. U kompaniji koja je drugi najveći pivar na svijetu (prva je belgijski Anheuser-Busch InBev) davno su zaključili kako se u snažnoj konkurenciji piva, pića koje je, osim izuze...
Komentari
0