Tesla se suočava s ozbiljnim padom prodaje i tržišne vrijednosti. Dionice kompanije su u padu, prodaja u ključnim regijama, osobito u Europi, strmoglavo se ruši, a imidž marke trpi goleme udarce. Razlog? Sve manje ljudi želi biti povezano s političkom agendom Elona Muska.
Muskova otvorena podrška ekstremno desnim političkim opcijama, od američkih tvrdolinijaških republikanaca do njemačke krajnje desne stranke AfD, narušila je percepciju brenda i odbila velik broj potencijalnih kupaca. U društveno osviještenim europskim tržištima, gdje se Tesla smatrala simbolom napretka i ekološke svijesti, sada se suočava s bojkotom. Neki su čak počeli otkazivati narudžbe, dok postojeći vlasnici lijepe stickere s natpisima: "Kupio sam ovo prije nego što je Musk poludio".
Promjena trendova
U Njemačkoj, najvećem europskom tržištu električnih automobila i domu Tesline gigatvornice, prodaja je u siječnju pala za čak 59 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Kao i drugi proizvođači električnih automobila, Tesla je zabilježila pad prodaje tijekom protekle godine, nakon što je vlada ukinula subvencije, te uslijed općenitog usporavanja potražnje za električnim vozilima u Europi.
PROČITAJTE VIŠE Zbogom Musku: Znanstvenici i znanstvene institucije napuštaju X i masovno prelaze na Bluesky
Međutim, dok je ukupna prodaja električnih vozila u Njemačkoj porasla za više od 53% u siječnju, Muskova tvrtka i dalje bilježi pad. U Francuskoj je prodaja Tesline pala za 63%, u Španjolskoj za 75%, a u Velikoj Britaniji za 12%. Prvi put u povijesti, kineski proizvođač BYD prodao je više vozila u Velikoj Britaniji nego Tesla, što jasno signalizira promjenu trendova na tržištu. U Švedskoj, gdje Tesla već mjesecima vodi pravni rat s mehaničarima u štrajku, prodaja je pala za 44%, a u Norveškoj je zabilježen pad od 38%.
U isto vrijeme, konkurenti poput Volva, BMW-a i Renaulta bilježe rast prodaje, zahvaljujući novim modelima koji su cjenovno konkurentniji i tehnološki napredniji. "Što više Elon Musk nastavi pucati sebi u nogu, njemački i općenito europski proizvođači mogu imati više koristi. Za njih je to kao da im Božić i svi rođendani dolaze odjednom", rekao je za Business Insider njemački automobilski analitičar Matthias Schmidt.
Bojkot kupnje
Muskova politička aktivnost postala je ključni faktor koji dodatno ubrzava pad prodaje. Njegova izjava da "samo AfD može spasiti Njemačku" izazvala je lavinu kritika. U Berlinu su aktivisti projicirali Muskovu sliku na njegovoj tvornici s natpisom "Heil", aludirajući na njegovo salutiranje slično nacističkom pozdravu tijekom Trumpove inauguracije. Nekoliko velikih njemačkih kompanija već je najavilo da više neće kupovati Teslina vozila za svoje službene flote.
Primjerice, lanac drogerija Rossman rekao je da će prestati kupovati Tesla vozila za svoju korporativnu flotu, navodeći "neusklađenost" između Muskove političke opredijeljenosti i Teslinog ekološkog etosa. Slični problemi pojavili su se i u Velikoj Britaniji, gdje je Musk ušao u sukob s premijerom Keirom Starmerom, a navodno je razmatrao i donaciju desničarskoj stranci Reform UK Nigela Faragea.
PROČITAJTE VIŠE Tesli je jako pala prodaja i zarada, ali Musk ima plan za veliki preokret
Tesla tri godine nije predstavila novi model automobila u Europi. Njezin EV Cybertruck nije dostupan u Velikoj Britaniji ili Europskoj uniji, a nije ni legalan za cestovni promet jer nema certifikat koji dokazuje njegovu usklađenost s nacionalnim sigurnosnim standardima. Kompanija je potvrdila da dizajn Cybertrucka može ograničiti njegov plasman izvan tržišta Sjeverne Amerike.
Krajem siječnja Tesla je neočekivano lansirala "osvježeni" Model Y u Europi, redizajniranu verziju za koju se nada da će privući nove kupce. Ali, sve dok Musk nastavi s političkim ispadima i podrškom krajnjoj desnici, Tesla bi mogla i dalje gubiti ono najvrjednije za jednu kompaniju - povjerenje kupaca.
Musk je u posljednjem financijskom izvještaju Tesle pokušao skrenuti pozornost na budućnost, tvrdeći da će kompanija u sljedeće tri godine postati "najvrjednija na svijetu" zahvaljujući razvoju umjetne inteligencije i robotike. Međutim, investitori su sve skeptičniji i vide Muska kao nepredvidivog lidera. Umjesto da oduševi ulagače, dionice Tesle nakon tih izjava dodatno su pale.
Za sudjelovanje u komentarima je potrebna prijava, odnosno registracija ako još nemaš korisnički profil....